MÁS LIBROS EN NUESTRA BIBLIOTECA

Poco duran los libros de la BIBLIOTECA MUTANTE en el pallet blanco en el que están expuestos. Los tres últimos fichajes son muy interesantes y además, muy entretenidos. La novela 13,99 euros fue en su momento un auténtico torpedo al mundo de la publicidad, del consumo y de la imagen al servicio de esa rueda sin fín, que crea necesidades y problemas que no existen para después vender la solución.
El libro tiene el valor añadido de haber sido escrito por un publicista, es decir, que, más allá de la ficción que supone leer una novela, es un reflejo de un mundo muy real.

 

Aquí tenemos una reseña del libro:

13,99 euros

Beigbeder, Frédéric

Octave Parango, creativo publicitario, es un joven triunfador, forma parte de quienes deciden lo que el público deseará mañana: «un escritor publicitario es el autor de aforismos que venden». Pero, asqueado de esa industria y sus manipulaciones, decide escribir un libro en el que denunciará los entresijos de la publicidad, para así conseguir que le despidan de la poderosa agencia en la que trabaja. Éste es el punto de partida de 13,99 euros, en el que el narrador protagoniza un enloquecido viaje a los infiernos rituales –drogas, sexo y violencia– con un estilo que ha sido comparado con Bret Easton Ellis y también con Michel Houellebecq, que fue quien le animó a escribir «el libro auténtico sobre el medio publicitario». Novela cruel, panfleto insolente y alegato contra la manipulación consumista, 13,99 euros se convirtió en un auténtico fenómeno de masas en Francia, uno de los mayores bestsellers de los últimos años. «Esta novela describe el maravilloso mundo de la comunicación moderna: un mundo en el que se gastan miles de millones para despertar entre personas que no pueden permitírselo el deseo de comprar cosas que no necesitan. Es un libro sobre nuestra sociedad, la vuestra, la mía, la que yo mismo contribuí a forjar durante mis diez años de presencia en las agencias de publicidad, la que todos hemos dejado crecer por despecho», dice el autor, al tiempo que recuerda que la experiencia de Octave está inspirada en la suya: poco antes de publicar su novela, Frédéric Beigbeder fue despedido de Young & Rubicam, la agencia en la que trabajaba.

Otro libro que podéis llevar es EL VIAJE DEL ESCRITOR, de Christopher Vogler, un tratado práctico y muy completo sobre la NARRACIÓN, analizando esta desde el punto de vista clásico, del VIAJE, un viaje compartido entre el narrador y el lector, una aventura estructurada de una forma que, a pesar de las variantes que introduce el progreso y el cambio de formas de vida, se mantiene inalterable en sus rasgos principales, forjados junto con nuestra cultura durante siglos.
Un libro de obligada lectura para quien esté interesado en cualquier tipo de narración, sea literaria, visual o audiovisual.
 

 

Reseña de casadellibro.com:

 El viaje del escritor se ha convertido en un auténtico clásico y obra de referencia entre los guionistas de todo el mundo. Miles de escritores de reconocido prestigio, cineastas, guionistas y estudiantes de numerosos países han comprobado ya el potencial creativo de las propuestas de Christopher Vogler, ya que éstas van más allá del mero consejo para el diseño y la resolución de historias y hablan a cada escritor de una manera diferente.

EL CANSANCIO DE OCCIDENTE es un ensayo, escrito como una conversación (real) entre los filósofos Rafael Argullol y Eugenio Trías, que hablan sobre la situación cultural en occidente, que ellos identifican con una situación de hartazgo, un momento de indefinición, reflejado no sólo en asuntos sociales y políticos, sino también (y quizá sobre todo) CULTURALES. 

Y para terminar esta nueva andanada de libros, una guía para futuros ILUSTRADORES, DISEÑADORES, o TRABAJADORES DEL MUNDO DE LA IMAGEN.
EL LIBRO BLANCO DE LA ILUSTRACIÓN es España es el oráculo de muchos de estos profesionales, presentes y futuros.
ESte ejemplar es de los últimos que se editaron que refleja cuestiones tan interesantes como GUÍAS DE PRECIOS, formas de ejercer la profesión legalmente, porcentajes habituales de agencias e intermediarios, etc etc etc.
De los últimos porque en los últimos años el libro blanco ya no recoge cuestiones tan precisas y prácticas aludiendo a que eso va contra la competitividad. Así que es un libro útil y escaso. Las últimas actualizaciones pueden descargarse en pdf en la red gratuitamente en este ENLACE

 

DONDE EMPIEZA EL DESEO

Como todos los años, los días previos a la Navidad, esa Gran Fiesta del consumo, se convierten en un gran escaparate en el que las marcas más prestigiosas hacen gala de todo el enorme talento creativo que pueden comprar.
Colonias, cavas, regalos, juguetes...todo va desfilando ante nuestros ojos, buscando o ampliando el público objetivo correspondiente...Pero si dos anuncios destacan entre los demás, son los dos últimos de lo que ya vienen a ser auténticas sagas históricas de anuncios que siempre han dado que hablar, han despertado ilusiones y pasiones, y han sido hitos de este lenguaje de micronarraciones, a veces auténticas obras de arte, que es la publicidad en TV: el último de Martini y el último de la Lotería Nacional.
Ambas entidades han apostado por la narración de una manera muy clara. Dos directores de cine son también los directores de estas minipelículas, de las que nosotros sólo veremos una versión reprise para los spots de televisión: Santiago Zannou el de la Lotería, Jake Scott (hijo de Ridley Scott) el de Martini.
Claramente, las marcas para las que trabajan quieren contarnos algo, pero ¿qué es?
Es bastante claro que las dos historias han querido contextualizarse en los tiempos actuales, en los que el consumo ha decaído, tiempos que ya no son de bonanza económica y en los que no todo el mundo tiene un buen presente ni unas grandes expectativas de futuro.
El glamour pasado de Martini, habitualmente representado por una Dolce Vita desacomplejada, ha dado paso a una búsqueda de un público objetivo mucho más modesto: la Italia joven y no precisamente adinerada, los potenciales emigrantes que, como en España, son los jóvenes. El spot hace ver esta circunstancia negativa, de manera hábil, como algo positivo, nos muestra el DESEO como el motor de nuestras vidas, y lo que mueve a la chica a buscar una vida mejor y nuevas experiencias en otro lugar.
El anuncio de loterías presenta a un público objetivo en el que hay un punto de tragedia más visible: parados de larga duración que se aferran al clavo ardiendo de apostar al azar. También presentado en envoltorio de lujo, pero que no hace menos crudo el fondo de la cuestión, el guión de la historia juega con el sentimiento del MIEDO en el espectador: el miedo a que tus compañeros de trabajo ganen el premio, y tú no porque no compraste el boleto...el espectador sabe que el personaje del camarero, que le ha guardado un billete, esa especie de ángel de la guarda, no existe en la realidad. Por tanto, muestra una sociedad ideal en lo humano, no tanto en lo social, en la que las personas se socorren y los premios se reparten. Como el espectador sabe que la vida no es así, creerá más adecuado comprar lotería para no esperar nada del camarero del bar de abajo.


Este spot, de hecho, ha sido muy polémico, más que nada por su trasfondo, que muestra la hipocresía y el cinismo a veces subyacente tras la publicidad. El slogan "El Premio es Compartirlo" no ha parecido ser muy compartido, valga la redundancia, por la agencia que ha desarrollado el anuncio, que no pagó un duro a los creadores de la idea original.


Y es que, como dicen los expertos en esto de la publicidad, los anuncios dicen la verdad...pero no toda la verdad.










Ver EL BACKSTAGE del anuncio de Martini